LA DÉRAISON
Le bon vin, partout, en un clic
- Pack Impact
- Capsule, Conversion, Publicité, Snack content
Présentation du projet
Budget
À partir de €
Objectifs
La Déraison, c’est un site e-commerce de vin qui assume son nom : celui du plaisir un peu déraisonnable de commander de bonnes bouteilles, partout, tout le temps, en quelques clics. La marque souhaitait faire connaître son site et incarner cette promesse — du vin de qualité, sélectionné par de vrais cavistes, accessible d’où que l’on soit.
Rush accompagne La Déraison sur l’ensemble de sa communication et de sa stratégie de contenu. L’objectif de ce dispositif : attirer l’attention, faire connaître le site et donner envie de commander, le tout avec un ton décalé, à l’image de la marque.
Notre
accompagnement
Pièce maîtresse du projet : la publicité. Le parti pris créatif joue à fond la carte de la déraison — un personnage qui clique de partout, sur son canapé, à la plage, un peu n’importe où, et se retrouve très vite submergé sous les cartons de vin. Une manière drôle et parlante de montrer à quel point commander est devenu simple, rapide… et diablement tentant.
Autour de la publicité, six vidéos de teasing prolongent l’idée en poussant le trait du « déraisonnable » à travers des parallèles décalés — la nourriture, les glaces, et bien d’autres tentations du quotidien. De quoi installer l’univers de la marque et créer l’attente avant le lancement.
Deux capsules complètent le dispositif, cette fois orientées conversion : elles expliquent concrètement comment fonctionne le site et comment se déroulent les envois. Un contenu plus pédagogique, pensé pour rassurer et lever les derniers freins à l’achat.
Un projet de ce type impose aussi une vraie rigueur réglementaire : la publicité pour l’alcool est strictement encadrée par la loi Évin. Rush y a veillé tout au long de chaque production, en vérifiant à chaque étape la conformité des contenus. Créativité et cadre légal, main dans la main.
Côté diffusion, la publicité et les teasers ont été pensés pour les campagnes publicitaires, tandis que les capsules vivent sur le site et le compte Instagram de la marque. Un dispositif marketing complet, de l’acquisition à la conversion, au service d’un site qui assume jusque dans sa communication son délicieux grain de folie.
La vidéo du projet
Des vidéos d'exemples
Des photos
du projet
Son retour sur le projet
Nos clients parlent de leur expérience, de leurs projets et de la façon dont les contenus Rush les ont aidés à valoriser leur image.
